5月11日，在2024世界品牌莫干山大會(huì)期間，以“數(shù)智賦能 文化出海”為主題的2024數(shù)字出版與文化出海高質(zhì)量發(fā)展論壇在浙江省德清縣舉辦。論壇現(xiàn)場，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華出席并致辭。他表示，廣告作為文化的重要載體，不僅是商業(yè)信息的傳遞，更蘊(yùn)含了文化、意識(shí)形態(tài)和價(jià)值導(dǎo)向，是展示一個(gè)國家的重要窗口。
當(dāng)前，中國文化出海面臨緊迫挑戰(zhàn)，雖然中國在經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易上取得顯著成就，但在文化輸出方面仍有不足。張國華表示，2024數(shù)字出版與文化出海高質(zhì)量發(fā)展論壇的舉辦正當(dāng)其時(shí)，在推動(dòng)數(shù)字出版及中國文化海外傳播上做出了具有重要意義和貢獻(xiàn)，還展現(xiàn)了深厚的文化情懷。此外，數(shù)字廣告已成為廣告領(lǐng)域的主流，這也為文化傳播提供了新的契機(jī)。因此，舉辦論壇探討文化出海的策略、內(nèi)容和技術(shù)手段，對于推動(dòng)中國文化走向世界具有重要意義。
當(dāng)前，ChatGPT等人工智能新技術(shù)的出現(xiàn)，已對各行各業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。它不僅能生成高質(zhì)量的文本、圖像和視頻，還能深度理解和模擬現(xiàn)實(shí)世界。
張國華表示，對于出版業(yè)和文化傳播而言，人工智能的引入將大大提高效率和質(zhì)量，提供更準(zhǔn)確、新穎的表達(dá)方式。例如，廣告創(chuàng)意的快速生成、新聞稿件的即時(shí)撰寫等。
同時(shí)，張國華也強(qiáng)調(diào)了數(shù)字出海的重要性。他表示，目前中文信息在全球互聯(lián)網(wǎng)中的比例遠(yuǎn)低于英語和其他主要語言。在數(shù)字出海方面需更積極地借助人工智能技術(shù)，可加強(qiáng)中文信息的全球傳播，以提升在國際數(shù)字領(lǐng)域和文化領(lǐng)域的話語權(quán)。
“數(shù)字出海不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)利益，更是中國文化傳播和話語權(quán)構(gòu)建的重要途徑。面對互聯(lián)網(wǎng)中中文信息的低占比，我們必須加強(qiáng)數(shù)字出海，提升中華文化在全球的影響力。”張國華說。
文化出海如何快速突破并擴(kuò)大影響力。張國華建議，廣告作為文化的載體，具有重要地位。應(yīng)利用廣告的力量，將中國文化與商品相結(jié)合，向海外推廣。同時(shí)，品牌出海應(yīng)考慮雙品牌戰(zhàn)略，以適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?，讓中國文化更易被接受，?shí)現(xiàn)潤物細(xì)無聲的傳播。
| 
