近年來，越來越多國貨品牌創(chuàng)新求變，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。對國貨品牌來說，想要借勢國貨崛起浪潮，實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，需要緊密和消費(fèi)者“玩”在一起，在消費(fèi)者廣泛聚集的陣地，持續(xù)用大眾喜聞樂見的短視頻、直播等內(nèi)容形式講好國貨故事。
作為擁有7億活躍用戶的國民級短視頻直播平臺，憑借豐富的創(chuàng)作者生態(tài)、獨(dú)特的信任社區(qū)基因，快手已逐漸成為品牌不可忽視的挖掘增長力的重要高地。如今已經(jīng)有越來越多國貨品牌借助快手營銷服務(wù)平臺磁力引擎，實(shí)現(xiàn)生意的全鏈路經(jīng)營，將內(nèi)容營銷、品牌力經(jīng)營、品牌生意增長融為一體，獲得更長效的經(jīng)營價值。
對國貨品牌而言，在信息爆炸的當(dāng)下，搶占用戶注意力十分關(guān)鍵。磁力引擎依托大型IP項(xiàng)目，能很好地為國貨品牌帶來超強(qiáng)曝光與精準(zhǔn)的人群觸達(dá)。在今年舉辦的“一千零一夜”老鐵聯(lián)歡晚會中，RIO便選擇快手這一超級盛典深耕下沉市場，強(qiáng)化其品牌的國民認(rèn)知度。通過深度內(nèi)容植入，持續(xù)高勢能傳播“強(qiáng)爽開，好運(yùn)來”這一品牌理念，加深用戶心智觸達(dá)，打造RIO強(qiáng)爽錦鯉符號，成為新年必選飲品?；顒悠陂gRIO品牌聲量急速攀升，登頂食品飲料品牌榜榜首。
不僅如此，此前國民品牌一汽紅旗獨(dú)家贊助的周杰倫“哥友會”同樣成為轟動全網(wǎng)的爆款營銷事件，直播僅75分鐘2883萬人預(yù)約、最高同時在線人數(shù)超1129萬、24小時累計觀看人次超6.7億。紅旗品牌通過借勢“周杰倫效應(yīng)”，獲得百億級曝光，讓全新紅旗H5這款定位B 級智慧豪華轎車，完成了一次面向年輕消費(fèi)群體的國民度品牌心智觸達(dá)。
借助與快手超頭部IP合作的大曝光，眾多國貨品牌不但實(shí)現(xiàn)了破圈，還實(shí)現(xiàn)了人群規(guī)模性增長，同時借助快手平臺成熟的營銷鏈路也將優(yōu)質(zhì)的流量不斷向品牌官方快手號、經(jīng)銷商矩陣號等私域進(jìn)行輸送，幫助品牌快速完成粉絲沉淀和線索轉(zhuǎn)化等效果的提升。
