世界報(bào)業(yè)和新聞出版協(xié)會(huì)近日發(fā)布的2013年世界新聞媒體整體發(fā)展趨勢(shì)研究表明，目前全球報(bào)紙的發(fā)行量接近5.23億份，年收益2000億美元，較2011年下降0.9%，基本持平。其中，亞洲和拉美是少數(shù)紙媒發(fā)行量上升的地區(qū)，亞洲貢獻(xiàn)了全球大部分的報(bào)紙發(fā)行量。
6月2日至5日，第六十五屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)在泰國(guó)首都曼谷召開(kāi)。本報(bào)記者從會(huì)上獲得的數(shù)據(jù)表明，目前全球有超過(guò)半數(shù)的成年人閱讀報(bào)紙，其中25億人閱讀紙質(zhì)報(bào)紙，超過(guò)6億人在線閱讀報(bào)紙。報(bào)紙仍是世界上最具影響力的媒介，位居新聞消費(fèi)的主體地位。其中，亞洲地區(qū)的紙媒更是獨(dú)占鰲頭，馬來(lái)西亞、中國(guó)香港、新加坡、印度和新西蘭分別位居亞洲紙媒市場(chǎng)份額的前五位。
不同媒體不同功能，紙媒廣告收入遠(yuǎn)超新媒體
亞洲紙媒在新媒體沖擊下依然保持增長(zhǎng)，究竟是強(qiáng)弩之末，還是正走出一條與歐美紙媒不同的道路?
與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，各類(lèi)媒體具有不同的作用，它們之間的關(guān)系相輔相成，紙媒將在新聞傳播和影響輿論方面繼續(xù)發(fā)揮重要作用。印度時(shí)報(bào)集團(tuán)貝內(nèi)特—科萊曼公司首席運(yùn)營(yíng)官施瑞吉特·米什拉這樣描述不同媒體的不同功能："早上起來(lái)先讀報(bào)紙，上班路上聽(tīng)收音機(jī)，到辦公室瀏覽網(wǎng)絡(luò)，晚上回家收看電視。"
在亞洲，傳統(tǒng)紙媒仍擁有大量的擁護(hù)者。泰國(guó)曼谷大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授納隆對(duì)本報(bào)記者表示，雖然時(shí)代發(fā)生了變化，但是報(bào)紙等媒體的職責(zé)和意義并沒(méi)有改變，發(fā)生變化的是新的傳播手段和工具正不斷涌現(xiàn)。紙媒的影響力依然十分強(qiáng)大。
納隆認(rèn)為，在技術(shù)發(fā)展快的國(guó)家，新技術(shù)、新媒體進(jìn)入民眾生活相對(duì)容易，而在技術(shù)發(fā)展緩慢的國(guó)家，新媒體傳播技術(shù)尚不能普及到大量民眾，報(bào)紙等紙媒仍是最重要的傳播工具，例如在泰國(guó)仍然有一半民眾依賴(lài)傳統(tǒng)媒體。
世界報(bào)業(yè)和新聞出版協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，報(bào)紙廣告收入依然處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這從一個(gè)側(cè)面顯示出報(bào)紙?jiān)谧x者中的重要地位。泰國(guó)郵報(bào)出版集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)帕克告訴本報(bào)記者，"雖然新媒體發(fā)展很快，但我們集團(tuán)收入還是依靠報(bào)紙，60%的收入來(lái)自報(bào)紙刊登廣告、35%的收入來(lái)自報(bào)紙銷(xiāo)售，只有5%來(lái)自新媒體的廣告收入。"
紙媒對(duì)接新媒體，拓寬傳播途徑應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)
盡管報(bào)紙等紙媒依然保持著影響力，但面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。香港《南華早報(bào)》首席執(zhí)行官胡以晨5日對(duì)本報(bào)記者表示，紙媒萎縮是全球趨勢(shì)，這在歐美一些市場(chǎng)尤其明顯。專(zhuān)家認(rèn)為，就整體而言，新聞媒體將繼續(xù)從紙質(zhì)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)化。
韓國(guó)中央媒體網(wǎng)絡(luò)副總裁洪正道表示，紙媒應(yīng)學(xué)會(huì)適應(yīng)快速變化的媒體市場(chǎng)，通過(guò)各種平臺(tái)快速提供并傳遞新聞信息。
新加坡報(bào)業(yè)控股公司英語(yǔ)和馬來(lái)語(yǔ)報(bào)紙總編輯帕特里克·丹尼爾指出，新聞產(chǎn)業(yè)面臨雙重挑戰(zhàn)：受眾快速轉(zhuǎn)移至數(shù)字媒體，而數(shù)字媒體的收入無(wú)法支撐成本，還是報(bào)紙商業(yè)利潤(rùn)較高。因此必須采取戰(zhàn)略措施，讓紙媒保持活力。
帕克說(shuō)，多媒體傳播是泰國(guó)郵報(bào)出版集團(tuán)著力發(fā)展的方向。他舉例說(shuō)，該集團(tuán)擁有《曼谷郵報(bào)》等3份報(bào)紙，同時(shí)開(kāi)發(fā)了網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、手機(jī)報(bào)等產(chǎn)品，2013年集團(tuán)對(duì)旗下媒體的投入中，報(bào)紙占40%、新興媒體占60%，2014年將把絕大部分的資金投入到新媒體發(fā)展上。
納隆表示，紙媒可通過(guò)開(kāi)辦網(wǎng)站、電臺(tái)，鏈接社交網(wǎng)絡(luò)等方式與新媒體進(jìn)行對(duì)接。他說(shuō)，泰國(guó)的《每日新聞報(bào)》通過(guò)衛(wèi)星頻道播報(bào)新聞，受到受眾歡迎。納隆說(shuō)："報(bào)紙只有尋求更多傳播途徑，才能與新興媒體競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)報(bào)紙要在深度報(bào)道和評(píng)論上繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，而且要針對(duì)不同人群提供不同的新聞產(chǎn)品。"
品牌可信、內(nèi)容為王是紙媒最大競(jìng)爭(zhēng)力
與會(huì)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，無(wú)論傳統(tǒng)紙媒還是新興媒體，以讀者為導(dǎo)向的內(nèi)容和服務(wù)都至關(guān)重要。美國(guó)最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)——甘尼特公司主席羅伯特·迪奇對(duì)本報(bào)記者表示，媒體應(yīng)時(shí)刻考慮讀者需求，為讀者服務(wù)是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。
胡以晨認(rèn)為，紙媒應(yīng)該充分運(yùn)用其最大的資源優(yōu)勢(shì)——品牌價(jià)值，滿(mǎn)足讀者對(duì)可信度的更高要求。帕克表示，讀者對(duì)報(bào)紙的要求是第一天得到新聞簡(jiǎn)訊后，在第二天能夠看到更深入的報(bào)道，能更深刻地了解事情的來(lái)龍去脈。"內(nèi)容是紙媒的最大競(jìng)爭(zhēng)力。"
此外，胡以晨表示，紙媒還應(yīng)滿(mǎn)足不同讀者的需求，"在開(kāi)拓核心產(chǎn)品潛在市場(chǎng)的同時(shí)做一些‘超前部署’，如通過(guò)附帶囊括金融、時(shí)尚、旅游等更多領(lǐng)域信息的雜志來(lái)壯大品牌、擴(kuò)大讀者群"。
來(lái) 源：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)
