2012年RTB、Exchange等新興的廣告技術(shù)概念方興未艾，對于廣告行業(yè)來說，隨著數(shù)字化媒體的觸角不斷延伸，獲取數(shù)據(jù)已經(jīng)不是最大的問題；另一方面，只擁有數(shù)據(jù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)中找到規(guī)律，基于數(shù)據(jù)建立算法和模型，從而挖掘大數(shù)據(jù)中的價值，去指導(dǎo)廣告投放甚至商業(yè)決策，才是真正的難題。
日前，中國領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)推出中國首屆計算廣告學(xué)大賽暨RTB算法大賽，大賽由中國計算機學(xué)會數(shù)據(jù)庫專業(yè)委員會指導(dǎo)，來自北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國科學(xué)院、倫敦大學(xué)學(xué)院（UCL）等國內(nèi)外頂級高校和科研院所的30多支隊伍超過100多人已于6月2日完成了賽前第一輪封閉培訓(xùn)。
本次大賽是國內(nèi)首個面向高校的計算廣告學(xué)全實戰(zhàn)算法大賽，所有參賽隊伍將在秒針的第三方廣告交易平臺上進行實操大戰(zhàn)。不同于傳統(tǒng)的線下模擬競賽，本次大賽中所使用的廣告創(chuàng)意、媒體流量、交易平臺全部都是線上真實的投放活動。各參賽隊伍通過自建實時廣告競價（Real-Time bidding）算法模型，在120毫秒之內(nèi)完成目標(biāo)人群的定向、廣告位出價策略、創(chuàng)意優(yōu)化、虛假流量識別等過程，瞬時完成向目標(biāo)人群進行廣告投放。參賽隊伍不僅要通過模型判斷來訪者是不是自己的目標(biāo)用戶，還要面對不同的目標(biāo)人群展示不同的廣告創(chuàng)意，綜合考慮性別、年齡、收入、教育水平、地域、時段和投放頻次等多種維度來提升廣告投放的效果，對廣告投放進行優(yōu)化，從而實現(xiàn)受益的最大化。
秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官吳明輝表示：“廣告交易平臺的實時競價是一種新興的廣告交易模式，由于實時、準(zhǔn)確、ROI高，這種方式也是未來數(shù)字廣告交易的主要趨勢。這個平臺的發(fā)展依賴于廣告主、DSP及媒體方在內(nèi)的整個生態(tài)系統(tǒng)，我們希望通過這樣一個大賽，一方面讓整個產(chǎn)業(yè)鏈都參與進來，嘗試‘創(chuàng)新紅利’；另一方面，由于所有參賽隊伍在秒針廣告交易平臺進行的較量，都是真實的廣告活動而非模擬投放，真刀真槍的‘算法’PK也會幫助這個行業(yè)找到更多優(yōu)秀的人才。”
大賽采用與北京大學(xué)、清華大學(xué)等著名高校計算機系實驗室合作的方式，由各高校實驗室推薦優(yōu)秀學(xué)生參賽或由學(xué)生自行組隊參賽，一方面保證了參賽選手的水平，另一方面也可以為高校引入國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場先進技術(shù)、理念并提供社會實戰(zhàn)環(huán)境，幫助高校培養(yǎng)優(yōu)秀的數(shù)字廣告高端人才。
為了讓參賽隊伍更深入地理解廣告交易平臺及整個生態(tài)系統(tǒng)，保證實戰(zhàn)效果，這30多支隊伍將分別有“導(dǎo)師團”進行指導(dǎo)，而導(dǎo)師團則是由悠易互通、Media V、億贊普、藍坤互動、舜飛科技和vizury等國內(nèi)主要的DSP公司擔(dān)任，大賽也得到了PPTV、迅雷看看、樂視網(wǎng)、暴風(fēng)影音、力美廣告、宣傳易等媒體方和廣告平臺的大力支持。參賽隊伍通過實戰(zhàn)投放所獲得的利潤將全部歸參賽隊所有。
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