北京時間1月2日消息，據(jù)國外媒體報道，目前移動廣告市場出現(xiàn)了應(yīng)用和瀏覽器之間的分化局面，這兩大平臺在顯示廣告方面優(yōu)勢各異，且各有側(cè)重。這一情況雖然為廣告投放商帶來了巨大挑戰(zhàn)，但同時也為他們帶來了難得的發(fā)展機遇。美國科技博客網(wǎng)站Venturebeat特約撰稿人扎克-庫賓(Zach Kubin)就表示，只要廣告投放商能夠在未來廣告投放前更好的了解用戶在應(yīng)用和網(wǎng)頁瀏覽器中活動習(xí)慣的不同，便可以有效了利用這一差異性來提高自己的廣告投放效率。
以下是文章主要內(nèi)容：
媒體策劃者喜歡在移動應(yīng)用軟件中購買廣告，但移動應(yīng)用真的是移動廣告投放商的正確歸屬嗎?
從目前的情況來看，應(yīng)用軟件的確在移動廣告領(lǐng)域獲得了大量關(guān)注，并獲得了極大比例的廣告投放份額。同使用網(wǎng)頁瀏覽器的時間相比，智能手機和平板電腦用戶似乎將更多的時間花在了跟蹤應(yīng)用軟件數(shù)據(jù)方面。然而，當(dāng)他們進一步深入發(fā)掘數(shù)字背后隱藏的規(guī)律時便會發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用軟件包含了許多最受用戶歡迎的“移動行為”(即在應(yīng)用內(nèi)的用戶活動)，其中包括游戲、圖片分享和社交網(wǎng)絡(luò)等。
不過，在消化新聞和信息方面，“觸摸屏”設(shè)備用戶還是更青睞于使用瀏覽器來完成這一動作。根據(jù)2012年皮尤研究中心(Pew Research Center)和知名雜志《經(jīng)濟學(xué)人》(The Economist)所做的一項聯(lián)合調(diào)查顯示，2012年使用移動瀏覽器閱讀新聞內(nèi)容的用戶比例達到了60%，而2011年這一數(shù)字僅為40%。這也就意味著，使用移動瀏覽器閱讀新聞的用戶比例在僅僅一年的時間內(nèi)就增長了50%。
那么，當(dāng)前移動廣告市場應(yīng)用和瀏覽器之間的分化對于廣告投放商來說意味著什么呢?
第一，移動廣告市場應(yīng)用和瀏覽器之間的分化對廣告主在投放移動廣告時的側(cè)重比例有著非常大指導(dǎo)作用。第二，由于用戶在應(yīng)用和網(wǎng)頁瀏覽器中的活動習(xí)慣大相徑庭，因此廣告投放商在兩種不同環(huán)境下制定不同類型的廣告投放策略便變得可能。而只有這樣，廣告投放商才能獲得最大的廣告投放效率。
1:1:1關(guān)系
對于廣告投放商來說，他們最希望達到的目標(biāo)便是所謂的“1:1:1關(guān)系”，即在正確的時間、正確的地點、向正確的人群投放合適的廣告，但做到這一點并不容易。不過，如果廣告投放商知道用戶在哪里更愿意接受哪些廣告信息，那么他們就更有機會達成這一目標(biāo)。
為了更好的創(chuàng)造廣告相關(guān)性，廣告投放商需要了解用戶在應(yīng)用軟件和網(wǎng)頁瀏覽器中的活動習(xí)慣。像《憤怒的小鳥》(Angry Birds)和《割繩子》(Cut the Rope)這類流行休閑游戲雖然十分有趣，但它們顯然不合世界500強公司CEO們的口味。因此，為了做出正確的廣告投放決策，廣告投放商充分了解用戶愿意接受廣告信息的場合是十分重要的。
皮尤研究中心的報告顯示，大約有60%的平板電腦用戶使用瀏覽器閱讀新聞，23%的用戶通過應(yīng)用軟件閱讀新聞，16%的用戶同時采用兩種渠道獲取信息。而目前，除了Twitter和Flipboard之外，幾乎沒有哪款應(yīng)用能夠提供同網(wǎng)頁瀏覽器一樣使平板電腦用戶可以在不同的新聞欄目中快速切換閱讀類型的新聞閱讀體驗。不過，類似Twitter和Flipboard這些應(yīng)用的目標(biāo)用戶大多是具備一定計算機知識的人群。因此我們可以推斷，用戶通常是不會在應(yīng)用軟件中去個性化設(shè)置自己新聞和信息流。與此同時，皮尤報告也指出，現(xiàn)在人們主要閱讀新聞的渠道依舊是網(wǎng)頁瀏覽器。
網(wǎng)頁瀏覽體驗
近年來，移動廣告市場取得了飛速的發(fā)展。在美國排名前50位的廣告主中，有80%的廣告主計劃在未來12到18個月的時間內(nèi)增加自己在移動廣告領(lǐng)域的支出預(yù)算，而這就為媒體公司帶來了一個有關(guān)如何建立起一個擁有更高用戶參與度和更多流量在線平臺的巨大挑戰(zhàn)。
三年前，也就是2009年時，還很少有公司會考慮優(yōu)化自己的移動瀏覽體驗。當(dāng)時的這些公司大多忙于開發(fā)移動應(yīng)用軟件，而沒有將自己的精力放在優(yōu)化移動網(wǎng)站方面，也因此而忽略了用戶的網(wǎng)頁瀏覽體驗。也正是因為如此，這些網(wǎng)站遲遲沒有看到自己網(wǎng)站流量的上升。
時光荏苒，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的公司開始重視自己的移動網(wǎng)頁瀏覽體驗，他們試圖通過在網(wǎng)站內(nèi)容層上鋪設(shè)廣告窗位的方法在廣告和網(wǎng)站內(nèi)容之間建立一種“寄身”關(guān)系。對于品牌廣告投放商來說，尋找到廣告和網(wǎng)頁瀏覽體驗高度整合的廣告位是自己所面臨的一大挑戰(zhàn)。
在瀏覽器環(huán)境下，各大廠商都應(yīng)該在“廣告投放平臺”和“用戶信息渠道”之間找到一個平衡點。因此，投放廣告相關(guān)性的重要性便被進一步凸顯了出來。
從目前的情況來看，移動用戶更親睞于使用瀏覽器主要因為它能夠在一個地方提供用戶所需要的全部信息內(nèi)容，用戶不需要在不同應(yīng)用間進行切換來獲取不同的信息。其結(jié)果是，移動廣告投放商因此而獲益良多，因為他們通過這一平臺獲取了大量用戶以及部分平板電腦用戶。
