在如今這個優(yōu)酷土豆穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)視頻市場龍頭的格局下，PPTV厚積薄發(fā)，意在爭取移動廣告更大市場。
PPTV副總裁兼多終端事業(yè)部總經(jīng)理單曉蕾表示，PPTV目前全平臺的月度獨立訪客數(shù)是3億。艾瑞今年9月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，相比之下，優(yōu)酷土豆集團的月獨立用戶訪問量突破4億。
就訪客人數(shù)來看，單曉蕾表示問題的關(guān)鍵是，現(xiàn)如今，手機網(wǎng)民的規(guī)模正在超過電腦網(wǎng)民的規(guī)模，PPTV其中4000萬的訪客數(shù)來自移動端。“2012年電腦網(wǎng)民的人數(shù)已開始停滯不前，網(wǎng)絡(luò)用戶正快速向移動終端遷移，尤其是視頻用戶，”他補充說。“平板電腦，特別是iPad，在一線城市十分火熱。”
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，手機網(wǎng)民已超過PC網(wǎng)民，這種格局被華通明略大中華區(qū)數(shù)字媒體總監(jiān)Chris Maier稱為“更新的新媒體時代”。
即使低線城市亦是如此，其手機網(wǎng)民滲透率僅比一線城市低4.8個百分點，群邑中國首席信息官羅瑩(Eve Lo)指出。
麥肯SGM Works董事總經(jīng)理曹志芳(Wendy Tso)表示，實際上傳統(tǒng)電視已成為輔助的媒體渠道，相比之下，移動終端更能為用戶提供個性化服務(wù)，便于用戶做出及時行動和反饋。
在平板電腦的眾多應(yīng)用中，視頻應(yīng)用占移動用戶娛樂功能的首位，廣告中可在平板電腦等移動終端領(lǐng)域有所作為，單曉蕾表示。
“可能是由于觸屏功能比較強大，平板電腦用戶比智能手機用戶的活躍度要高出很多，”他說。“因此，平板電腦用戶在廣告互動中的參與度也會更高。就PPTV移動客戶端廣告而言，平板電腦用戶對互動廣告的點擊率高達34%，這是PC廣告幾乎不可能實現(xiàn)的。
單曉蕾稱，由于多種原因——包括平板電腦的廣泛滲透——絕大多數(shù)(90%)手機視頻用戶為避免高昂的流量費用，開始選擇Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)。“隨著3G成本的降低，3G網(wǎng)絡(luò)將成為移動視頻市場增長的另一推手，”他說。
PPTV從提供PC客戶端服務(wù)起步，目前其移動應(yīng)用在Apple iTunes Store和Google Play下載排行榜中位居前50強。據(jù)悉，優(yōu)酷土豆是中國首家推出移動應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻公司。
PPTV的營收主要來自廣告收入和用戶付費。今年，PPTV移動廣告收入的所占份額為一位數(shù)，單曉蕾表示明年努力將這一數(shù)字翻一番。
單曉蕾表示PPTV節(jié)目內(nèi)容豐富多彩，以熱播韓劇、臺灣劇、港劇、國產(chǎn)劇、體育以及其他綜藝娛樂節(jié)目構(gòu)成差異化內(nèi)容體驗，這一內(nèi)容戰(zhàn)略將成為吸引廣告主投放廣告的一大優(yōu)勢。
為打響移動營銷戰(zhàn)役，優(yōu)酷土豆表示其競爭優(yōu)勢在于：它是唯一一家在中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大通信運營商全面布局內(nèi)容合作業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)視頻公司。蘋果新一代手機iPhone5特別針對中國用戶進行了多項優(yōu)化，包括集成了優(yōu)酷、土豆的視頻分享服務(wù)。
“中國市場的準入門檻很低，這就使這里的市場競爭比其他地方更加殘酷，”單曉蕾表示。“鑒于中國龐大的網(wǎng)民規(guī)模，要有所發(fā)展和有所謀利其實并不是件難事。難的是持續(xù)創(chuàng)新、不斷推陳出新，以取得可持續(xù)性和規(guī)模性競爭優(yōu)勢。”
PPTV的廣告模式多種多樣，包括片頭廣告、劇間插播廣告、彈出廣告以及種子視頻廣告等。
作為PPTV的強力競爭對手，優(yōu)酷土豆集團董事長古永鏘(Victor Koo)近日宣布，為優(yōu)化用戶體驗和廣告環(huán)境，土豆網(wǎng)去除了其主力廣告產(chǎn)品——背景廣告。據(jù)了解，此舉使土豆的視頻播放頁載入時間平均降低了8%。
優(yōu)酷土豆集團表示，自優(yōu)酷、土豆8月份合并以來，百勝國際餐飲集團(Yum! Brands)、通用磨坊(General Mills)、上海通用別克(Shanghai GM Buick)和天貓(TMall)等20多家大型廣告主已經(jīng)調(diào)整了其2012年廣告預(yù)算，目的就是為了充分利用優(yōu)酷土豆雙平臺解決方案的優(yōu)勢。
秒針系統(tǒng)首席執(zhí)行官祝偉表示，明年將有60%的廣告主開始將媒體預(yù)算轉(zhuǎn)向移動廣告。明年，用于移動視頻的廣告預(yù)算將增加5%至10%；到2014年，移動視頻的廣告份額將高達三分之一，單曉蕾補充說。
PPTV敦促廣告主應(yīng)在移動視頻漲價大潮來臨之前快快抓住這一機遇，并透露一快消品領(lǐng)域的廣告主已將1000萬元人民幣(160萬美元)的廣告預(yù)算投放PPTV。單曉蕾表示，在旺盛的廣告需求下，今年P(guān)PTV已先后兩次提高廣告資費，而且2013年也不排除繼續(xù)提價的可能。
“2013年是移動視頻商業(yè)化元年，”優(yōu)酷土豆集團總裁劉德樂說，并表示在優(yōu)酷土豆的整體流量中，來自移動終端的貢獻已超過20%。
目前，中國市場相關(guān)標準的缺失造成了移動廣告投入回報難以得到衡量，使廣告主在對移動廣告進行投入時望而卻步。
為取信于廣告主，中國無線營銷聯(lián)盟(MMA)周一發(fā)布首個API廣告監(jiān)測標準。API標準針對無線應(yīng)用軟件廣告，適用于平板電腦和智能手機APP應(yīng)用嵌入廣告的監(jiān)測。
該標準的籌備得到業(yè)界廣泛參與和支持，包括艾德思奇、艾瑞咨詢、安沃傳媒、多盟智勝、Inmobi、精碩科技、秒針系統(tǒng)、人人網(wǎng)、易傳媒、億動廣告?zhèn)髅揭约巴髲V告都作為合作方共同推進無線廣告檢測標準的完善。
相較于傳統(tǒng)監(jiān)測方式，API在提供廣告數(shù)據(jù)(包括廣告曝光和點擊)的同時，還提供明確的數(shù)據(jù)來源——具體到哪個廣告平臺，進而保證數(shù)據(jù)的真實性。即便如此，可監(jiān)測數(shù)據(jù)的匱乏仍然是移動視頻廣告走向成功的絆腳石。截至目前，由于樣本數(shù)量的限制，艾瑞咨詢等研究機構(gòu)尚未公開發(fā)布在移動廣告市場方面的詳細數(shù)據(jù)。
不過，單曉蕾也認為，隨著汽車、IT、快消品等領(lǐng)域的廣告主為品牌帶來廣告資金，移動視頻廣告市場的輝煌時代即將正式到來。
