ZenithOptimedia在最新的預(yù)測(cè)中指出：全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將于2013年超過報(bào)刊廣告支出(1015億美元vs. 932億美元);而到2015年，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將超過報(bào)刊雜志的總和(1324億美元vs. 1317億美元)。這意味著到2015年，全球近1/4的廣告支出將投放在互聯(lián)網(wǎng)上，僅次于電視廣告投放(占比40%)。
預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)分解(依據(jù)媒體類型)
報(bào)紙廣告市場(chǎng)將面臨收縮。2011年報(bào)紙廣告總額約967億美元，但預(yù)計(jì)2015年將縮減為901億美元，在總體廣告市場(chǎng)重的份額也從20.3%下滑到15.9%;
雜志廣告市場(chǎng)也將面臨收縮：2011年報(bào)紙廣告總額約450億美元，但預(yù)計(jì)2015年將縮減為416億美元，在總體廣告市場(chǎng)重的份額也從9.4%下滑到7.3%;
電視廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)：從1901億美元(2011年)達(dá)到2265億美元(2015年)，電視廣告將一直保持廣告市場(chǎng)的最高份額;
廣播廣告市場(chǎng)將少量增長(zhǎng)：從337億美元增長(zhǎng)到371億美元。廣播廣告的增長(zhǎng)率將落后于總體廣告支出的增長(zhǎng)率，因此廣播廣告的市場(chǎng)份額會(huì)從7.1%下降到6.6%;
影院和展會(huì)廣告支出將微量增長(zhǎng)：從25億美元到31億美元，預(yù)計(jì)到2015年將占整體廣告市場(chǎng)的0.6%;
戶外廣告費(fèi)用將從317億美元增長(zhǎng)到359億美元，但是其在整體廣告市場(chǎng)的份額會(huì)從6.7%下滑到6.3%;
網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)高速增長(zhǎng)：2011年總額為769億美元，而2015年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到1324億美元。其在整體廣告市場(chǎng)份額也將從16.1%提高到23.4%。
互聯(lián)網(wǎng)廣告：展示廣告與競(jìng)價(jià)排名(付費(fèi)搜索)投入差距縮小
ZenithOptimedia估計(jì)2011年約有282億美元的廣告投入流向在線展示廣告，而競(jìng)價(jià)排名總支出為374億美元。其中大約100億美元的差距有望在未來幾年中逐步縮小。根據(jù)預(yù)測(cè)，在未來幾年中，在線展示廣告支出有望年均增長(zhǎng)20%，而競(jìng)價(jià)排名支出預(yù)計(jì)年均增長(zhǎng)12%。預(yù)計(jì)到2015年，在線展示廣告的份額將達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告的43%(572億美元)，而競(jìng)價(jià)排名支出將達(dá)到611億美元，大約占網(wǎng)絡(luò)廣告總體份額的46%，此時(shí)雙方差距將縮小到40億美元。在線視頻和社會(huì)化媒體廣告的快速增長(zhǎng)將是這一差距縮小的主要原因，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，這兩種個(gè)廣告形式總額的年增長(zhǎng)率將分別達(dá)到30%。
2012年增長(zhǎng)逾期下降，但未來整體看好
2012年總體廣告支出增長(zhǎng)率逾期在下降：目前預(yù)測(cè)的年增長(zhǎng)率是3.3%，而10月份是3.8%，6月份是4.3%。盡管如此，ZenithOptimedia預(yù)測(cè)廣告產(chǎn)業(yè)前景依然樂觀：預(yù)計(jì)明年增幅達(dá)4.1%，并且預(yù)計(jì)2015年可以達(dá)到5.6%。其中2015年的增長(zhǎng)中，預(yù)計(jì)拉美地區(qū)將會(huì)達(dá)到9.4%，而亞太地區(qū)將會(huì)達(dá)到6.8%(如果不計(jì)日本將達(dá)到9.1%)，美國(guó)市場(chǎng)將達(dá)到4.7%。
對(duì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步分析
2012年至2015年，全球廣告支出將增加760億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)增加212億美元占28%，而發(fā)展中國(guó)家將是增量的主要來源，約占61%。增量最大的前10位市場(chǎng)中，有7個(gè)是發(fā)展中國(guó)家，其中又以中國(guó)(增加125億美元)和巴西(增加56億美元)為首;
2012年，美國(guó)是全球最大的廣告市場(chǎng)，總額達(dá)到1608億美元。到2015年，預(yù)計(jì)美國(guó)仍然是第一位，達(dá)到1820億美元。日本、中國(guó)、德國(guó)將依次緊隨其后。截止到2015年，預(yù)計(jì)中國(guó)的廣告市場(chǎng)份額將僅比日本少50億美元(2012年的差距為150億美元);
預(yù)計(jì)截止到2015年，巴西有望取代英國(guó)成為第五大廣告市場(chǎng);
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